Qui était l’égérie de la marque Tho-Radia ?

Les produits de beauté et de pharmacie Tho-Radia connaissent le succès grâce à la diffusion de campagnes publicitaires importantes.
Des slogans et arguments se réfèrent à la connaissance scientifique du radium et à l’expertise du « fameux » Dr Alfred Curie, homonyme de Marie et Pierre Curie.
Une affiche iconique montre le visage d’une jeune femme blond platine, sublimé par les produits Tho-Radia. On ne connaît pas le nom de ce modèle féminin mais son apparence correspond à l’idéal de beauté alors en vogue.

C’est à partir de 1948 que Tho-Radia choisit d’associer son image de marque à Jacqueline Donny, l’élue du concours appelé à sa création « la plus belle femme de France », titré par la suite « Miss France ». Le succès de Tho-Radia avait en effet perduré après la deuxième guerre mondiale, malgré l’interdiction en 1937 du radium en France.

Devenue Miss Europe l’année suivante, Jacqueline Donny devient l’ambassadrice attitrée de Tho-Radia.
En exploitant l’image de Jacqueline Donny, la marque poursuit la pratique de l’endossement publicitaire, associant durablement dans la publicité une marque et une personne choisie pour ses qualités et sa célébrité.

·  Autour de l’iconographie de Tho-Radia par Thierry Lefebvre Thierry et Cécile Raynal. Revue d'histoire de la pharmacie, 105e année, N. 399, 2018. pp. 396-412

·  La fantastique histoire du radium par Jean-Marc Cosset et Renaud Huynh - Editions Sud-Ouest 2011

· Votre Beauté et l’industrie cosmétique dans les années 1930 - La coiffure et les modes par Alexie Geers, Un magazine pour se faire belle, Clio, 40 | 2014, 249-269